各县（市、区）经信（商）局，嘉兴经济技术开发区经济发展部、浙江乍浦经济开发区（嘉兴港区）经济发展部，市级有关部门（单位）：
为推动智造创新强市建设，强化消费品制造企业品牌意识，实施梯度化品牌培育机制，加快推进“从无牌到有牌再到名牌”步伐，扩大嘉兴品牌知名度，打响嘉兴品牌，制定本意见。
一、强化品牌建设基础
（一）加快质量提升。建立以质量为核心的嘉兴品牌成长机制，推动企业质量管理体系升级，加快全面质量管理体系建设。实施嘉兴市消费品质量提升行动，对南湖食品包装、秀洲智能家居、嘉善木业、海盐电动晾衣机、平湖箱包、羽绒服、海宁皮革、桐乡毛衫等四大类8种重点消费品开展质量提升，着力提升消费品质量竞争力。加强中国质量奖、浙江省人民政府质量奖等各级政府质量奖的梯度培育。引导企业导入卓越绩效管理等先进质量管理方法，支持企业开展质量管理能力评价,鼓励各县（市、区）按评估等级予以适当奖励。（责任单位：市经信局、市市场监管局按职责分工，下同）
（二）加快标准提升。积极引导纺织服装、家具家电等行业企业参与国际标准、国家标准和行业标准的制定与修订工作，对牵头或参与制定（排名第一位，不含修订）并完成国际标准、国家标准、行业（或地方、军用）标准、“浙江制造”等标准的企业和机构，按相关政策给予补助。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准，支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化，培育一批标准“领跑者”企业。积极引导企业发展内外贸产品“同线同标同质”，推动优质产品内外贸一体化发展。（责任单位：市市场监管局）
（三）加快创新能力提升。鼓励企业加大研发设计投入力度，对研发活动中符合条件的新产品设计费用进行加计扣除，提升产品的创新能力与附加值。引导企业加强设备改造、工艺改进、关键技术突破，支持企业创建国家级和省级工业设计中心、企业技术中心和重点实验室。加强科技项目攻关，实施一批消费品领域重点研发项目，争取在功能性面料、高性能纤维等方面实现关键核心技术突破。鼓励企业与国内外在消费品研究领域处于领先地位的院校合作，推动成果转化。支持企业参与国内外具有影响力的工业设计奖项竞赛。（责任单位：市经信局、市科技局、市市场监管局）
（四）加快人才培养。加强校企合作，动态优化院校学科专业设置和课程设置，加大纺织工程、工业设计、品牌管理、市场营销等专业技术人才、技能人才的培养力度，持续为产业培养高素质、高技能的应用型人才。充分发挥现代产业学院作用，为产业发展提供高质量人力支撑。推广“科技副总”院企“双聘”机制，选派专家团队进入消费品生产企业，促进产学研深度合作。定期举办大学生时装周，开展秀场发布、成果展览、论坛沙? ? ?龙、赛事评选、产业化推广等活动，为院校、师生和企业搭建合作平台。加大国内外知名设计师、工程师等高层次人才(团队)引进力度，符合条件的享受相应政策待遇。（责任单位：市经信局、市教育局、市人力社保局）
二、强化品牌产品供给
（五）开发一批“潮流新品”。不断深化“提品质、增品种、创品牌”专项行动，鼓励企业结合人工智能、国风国潮、互动体验等消费潮流动态，促进高端化、个性化、品质化、潮流化爆款产品研发，重点发展功能性服装，绿色健康食品、智能家居家电、定制化箱包等新兴产品。加强现代设计与传统文化有机融合，将南湖红船文化、马家浜文化等嘉兴优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）城市伴手礼、纪念品、文创产业等新产品。加速重构“三首”认定奖励体系，引导企业加快新产品新技术开发，打造一批技术引领强、市场份额高的省级优秀工业新产品。（责任单位：市经信局）
（六）打造嘉兴品牌矩阵。建立梯度化、差异化品牌培育机制，坚持“储备一批、培育一批、提升一批、壮大一批”的路径，打造“产品品牌、供应链品牌、企业品牌、区域品牌”品牌矩阵。探索建立“嘉兴优品”品牌库，统筹各职能部门品牌资源，动态更新维护，推动品牌工作跨部门、跨层级协作共享。鼓励各地积极挖掘地理标志商标，打响桐乡蚕丝被、平湖羽绒服、海宁袜业、许村家纺等一批新区域品牌。积极争创中国消费名品、年度十大类纺织创新精品、“浙江制造精品”。（责任单位：市经信局、市农业农村局、市商务局、市市场监管局、市供销社）
（七）加快生产方式转型。鼓励有条件的品牌企业向服务环节延伸，发展贸易零售、工业设计、定制化服务、供应链管理等新业态新模式，培育一批两业融合示范企业。对实施主辅分离后新设立的服务业企业，在办理市场准入、登记注册、资产变动、资质认证等手续时给予支持。对实施主辅分离且不新增企业用地的，在母公司亩均绩效评价等情况时，可将新组建的服务业企业营业收入、利润、税收等并入母公司。（责任单位：市发展改革委、市经信局、市市场监管局）
三、构建品牌消费场景
（八）提升品牌传播度。组织开展消费品品牌体验活动，探索开设视频号，推广嘉兴制造品牌。鼓励高校、智库机构等编纂并发布嘉兴品牌力量报告等，提升企业对品牌建设的重视程度和群众对嘉兴品牌的关注度。开展品牌故事系列宣传报道，应用融媒体矩阵，全方位、立体式开展企业探访、企业负责人访谈，以“故事化宣传+品牌化推广”的形式，提升品牌信赖感。（责任单位：市委宣传部、市商务局、市传媒集团）
（九）深化文商旅融合。打响“中国古镇看嘉兴”旅游品牌，探索“文旅+”新模式，构建“古镇+时尚”“古镇+美食”等新消费场景，将品牌推广销售纳入旅游活动环节，打造若干内涵丰富、特色鲜明的工业旅游精品线路。支持生产企业充分利用厂区厂房资源，改造建设集展示和销售一体的工厂店、博物馆。创新多元化消费文旅场景，发展咖啡经济、赏花经济、美丽乡村经济等新型消费场景，推动消费市场向精品化、场景化发展，带动消费品品牌化建设。（责任单位：市发展改革委、市经信局、市商务局、市国资委、市文化广电旅游局、嘉城集团）
（十）加强品牌营销。在热门商圈、高速服务区等人流集中区域设立嘉兴品牌展示窗口（门店），集中展示“嘉兴制造”品牌产品，鼓励各地对符合条件企业予以适当房租减免（奖补）和运营补贴。鼓励区域品牌优选一批高质量品牌和产品，整合生态资源和产业优势打造选品中心。鼓励智库等机构与本市企业合作进行品牌策划和形象包装，帮助企业挖掘品牌价值。支持企业主动对接国家、省、市重点项目，参加各级政府采购招标、外事礼品、城市伴手礼征集等。（责任单位：市接待办、市商务局、市国资委、嘉通集团）
（十一）主动拓展市场。鼓励企业抱团参加各类国内、国际重点展会，根据需要不断完善重点支持的国内外展会目录。依托省级电商直播基地等载体，鼓励消费品生产企业应用电商平台发展直播带货、短视频营销等新业态，加强品牌IP打造和私域流量建设，提升品牌知名度。积极拓展东盟、非洲、一带一路等海外新兴市场，适时开展嘉兴品牌出海宣传推广。（责任单位：市商务局）
四、优化品牌建设环境
（十二）构建合法经营的品牌环境。依法保护注册商标、品牌及知识产权，防范恶意侵权行为。严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为，依法惩治违法犯罪分子。全面开展“放心消费惠民”行动，依法保护消费者权益，打造一批放心消费品牌单位，进一步推广“放心消费·无忧退换”制度，落实先行赔付、无理由退货等措施。进一步推广离境退税“即买即退”服务，优化境外游客消费体验。（责任单位：市市场监管局、市税务局）
（十三）营造适合品牌发展的体制机制。进一步健全市县（市、区）联动、部门协同的工作机制，加快构建适宜消费品品牌化发展的产业生态和制度环境，不断完善品牌建设支持政策。适时总结推广品牌化建设典型经验和做法，讲好嘉兴品牌建设故事。（责任单位：各相关部门）
嘉兴市智造创新强市（数字经济发展）专项小组办公室? ? ?
（嘉兴市经济和信息化局代章）? ? ? ? ? ? ?
2025年10月20日? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
